杭州活動(dòng)策劃公司-公關(guān)創(chuàng)意不足有妙招！
來(lái)源：行業(yè)資訊
時(shí)間：2024-03-16 00:29:54
考察呈報(bào)表現(xiàn)：65％的公關(guān)人公關(guān)策劃活動(dòng)缺乏創(chuàng)意。
而宣稱本人是創(chuàng)意工作者的公關(guān)同胞們，又為甚么會(huì)說(shuō)活動(dòng)策劃缺乏創(chuàng)意呢!或者，咱們應(yīng)當(dāng)問的問題是，是什么導(dǎo)致了活動(dòng)策劃創(chuàng)意不足?又是甚么可以或許讓公關(guān)變得充滿創(chuàng)意?
調(diào)研呈報(bào)中羅列了10項(xiàng)致使“公關(guān)創(chuàng)意缺乏”的緣故原由，排前三位的因素分別是：
•貧乏時(shí)候：公關(guān)參謀是出了名的忙，長(zhǎng)時(shí)間伏案事情，而創(chuàng)意又需要花費(fèi)時(shí)間，但公關(guān)模式又限制了顧問在客戶身上過(guò)度支出時(shí)間。
以是，創(chuàng)意是每一個(gè)公關(guān)人的平常事情，但與廣告相比，公關(guān)在創(chuàng)意方面通常缺少big idea。
預(yù)算不足：很多網(wǎng)民開玩笑說(shuō)“有錢做廣告，不濫用公關(guān)”？告白估算老是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于公關(guān)的估算，但幸虧客戶對(duì)公關(guān)的預(yù)算在逐年增添，公關(guān)能夠做的創(chuàng)意事情也越來(lái)越多（據(jù)悉，奧美利潤(rùn)最高的部門不是廣告部門，而是公關(guān)部門）。
•甲方對(duì)乙方貧乏懂得：甲方更多的是但愿公關(guān)多出活（Productive）而不是多點(diǎn)創(chuàng)意（Creative）。
總的來(lái)說(shuō)，
公關(guān)活動(dòng)策劃創(chuàng)意=計(jì)謀創(chuàng)意+方式創(chuàng)意+執(zhí)行創(chuàng)意
公關(guān)的核心是讓品牌和消費(fèi)者相互理解，促進(jìn)品牌認(rèn)同。而關(guān)于一個(gè)品牌來(lái)講，有多種活動(dòng)策劃體式格局來(lái)實(shí)現(xiàn)公關(guān)的目的。
創(chuàng)意自然會(huì)反映在這方面。是以，可以說(shuō)活動(dòng)的亮點(diǎn)和消息話題的構(gòu)成與好的創(chuàng)意密不可分。
團(tuán)體而言，公關(guān)活動(dòng)的創(chuàng)意首先是一個(gè)環(huán)抱年度公關(guān)計(jì)謀（品牌理念、品牌焦點(diǎn)賣點(diǎn)、產(chǎn)物）的創(chuàng)意；
追求的是心理適應(yīng)目標(biāo)群體的程度，然后是戰(zhàn)術(shù)形式的創(chuàng)意，策略創(chuàng)意的充分體現(xiàn)，戰(zhàn)略創(chuàng)意與目標(biāo)群體的共鳴，品牌文化與受眾情感的縱向溝通。
對(duì)于創(chuàng)意的具體形式，新聞發(fā)布會(huì)、路演、人才秀、體育、音樂、娛樂、贊助、活動(dòng)營(yíng)銷、新媒體等形式的選擇視情況而定。
最初才是施行創(chuàng)意，尋求的是對(duì)目的人群的吸收，如文章題目、Slogan、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)亮點(diǎn)，媒體熱點(diǎn)等細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。
施行創(chuàng)意最關(guān)頭的兩點(diǎn)是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的“還原”和后續(xù)前言推廣程度。是否綜合合理地應(yīng)用這些手段是公關(guān)活動(dòng)成功的關(guān)鍵。
公關(guān)勝利創(chuàng)意廣泛共有的八條規(guī)律：
一：策略決定一切
公關(guān)戰(zhàn)略是品牌的全年戰(zhàn)略規(guī)劃，也就是所謂的公關(guān)優(yōu)先。
杭州活動(dòng)策劃只是公關(guān)的此中一個(gè)體現(xiàn)方式，以是咱們?cè)诮庸P(guān)活動(dòng)Brief時(shí)，起首需求了解的是，該品牌的今年或者最近兩年的品牌公關(guān)策略是什么?
任何一個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃都是一個(gè)品牌計(jì)謀的部分運(yùn)營(yíng)，一個(gè)勝利的公關(guān)活動(dòng)關(guān)頭在于它的后期前期運(yùn)營(yíng)，以及它所構(gòu)成的影響力所波及的范圍與持久度。
二：洞察品牌需求
公關(guān)行業(yè)是個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)，國(guó)際大牌常借勢(shì)大公關(guān)活動(dòng)做高調(diào)推行。
今天的公關(guān)公司已經(jīng)細(xì)分并進(jìn)行垂直化，這需要我們對(duì)品牌需求有更專業(yè)的洞察力：
1、公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)是什么?通過(guò)活動(dòng)，品牌想達(dá)到什么效果？
2、做出與品牌調(diào)性高度符合的公關(guān)活動(dòng)，逾越對(duì)手。
三：視覺創(chuàng)意巨細(xì)無(wú)憾
創(chuàng)意，可以使公關(guān)活動(dòng)在無(wú)限的空間中發(fā)揚(yáng)有限的作用?？v觀現(xiàn)今國(guó)內(nèi)外一些無(wú)名品牌的公關(guān)行動(dòng)，不難發(fā)明無(wú)論是幕后仍是前臺(tái)，他們對(duì)整場(chǎng)活動(dòng)的掌控和細(xì)節(jié)處置，以及結(jié)構(gòu)上的銜接總是相當(dāng)巧妙并且頗具創(chuàng)意。
在“大局”的領(lǐng)導(dǎo)下，產(chǎn)品和品牌借此機(jī)會(huì)光彩奪目，增強(qiáng)了受眾對(duì)它的認(rèn)知和認(rèn)可，從而增加了消費(fèi)。讓熟習(xí)的品牌晉升為消費(fèi)者的驕子，這也是杭州活動(dòng)策劃公司的焦點(diǎn)好處與最終目標(biāo)所在。
公關(guān)活動(dòng)在視覺創(chuàng)意分三個(gè)版塊：
1)布局創(chuàng)意：平面設(shè)計(jì)、空間展示、舞蹈設(shè)計(jì)等；
2）活動(dòng)施行創(chuàng)意：環(huán)節(jié)亮點(diǎn)、互動(dòng)視頻、高科技顯現(xiàn)等;
3)感覺裝置創(chuàng)意：嗅覺、聲音、大氣等。任何環(huán)節(jié)都要大而精，都需要給客人整個(gè)官場(chǎng)的感受。
讓賓客參與其中的活動(dòng)是如何知道這是一個(gè)品牌，活動(dòng)場(chǎng)景的亮點(diǎn)有著深遠(yuǎn)的影響，并形成了口碑傳播。
四：創(chuàng)意VS還原度
若何在無(wú)限的估算，無(wú)限的時(shí)間，做出完美的創(chuàng)意——這對(duì)公關(guān)公司極具挑戰(zhàn)。
實(shí)在不消抱怨估算，有估算誰(shuí)都可以做成香奈兒那樣的活動(dòng)，公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)的形式很多，重要是要看最終還原度。這里的還原度不但僅是物料制造，而是活動(dòng)環(huán)節(jié)所有的創(chuàng)意方式，比方空氣、亮點(diǎn)、視頻、互動(dòng)、媒介效應(yīng)等等。
當(dāng)然，歸根結(jié)底，還原性最終體現(xiàn)在執(zhí)行和細(xì)節(jié)上。甲方也是最怕遇到“創(chuàng)意很飽滿、施行很主干”的公關(guān)公司。
黑色創(chuàng)意，白色創(chuàng)意，可以實(shí)現(xiàn)好的創(chuàng)意。只有超乎想象的視覺展示場(chǎng)景，才能贏得客戶高度的認(rèn)可。
五：主題清晰，營(yíng)造創(chuàng)意氛圍
活動(dòng)策劃創(chuàng)意每每涵蓋一個(gè)品牌故事、品牌理念、焦點(diǎn)上風(fēng)、產(chǎn)物、行銷等等品牌內(nèi)容在其中。
如果在這個(gè)巨大的空間里沒有吸引人的主題，活動(dòng)的節(jié)奏就會(huì)變得松散和沉悶。
反之，如果在主題定位和策劃上多下功夫，那末如許的公關(guān)活動(dòng)明顯曾經(jīng)成功了一半，創(chuàng)意絕對(duì)是點(diǎn)亮空間的智慧之筆。
因此，貼近主題，營(yíng)造氛圍是營(yíng)造合理空間最有效的方式，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。
六：美好的一刻，鎖定記憶的時(shí)刻-美妙
每個(gè)杭州活動(dòng)策劃都有一個(gè)特定的目的，也許是為了維持目標(biāo)人口，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)，或者是增加對(duì)影響的關(guān)注。因此，它不是單方面的聲音，它必須存在于某種關(guān)系中。
我們不能期望目標(biāo)觀眾記住關(guān)于整個(gè)活動(dòng)的一切，我們也不能。我們只需要讓人們記住這個(gè)過(guò)程中的閃點(diǎn)。因此，創(chuàng)意必須有效地傳遞信息并被記住。
將每個(gè)品牌所蘊(yùn)含的文明外延、設(shè)想理念和生存哲學(xué)巧妙的融會(huì)貫通在整場(chǎng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)中，才是完美的創(chuàng)意。
優(yōu)秀的創(chuàng)意，就像“靈感”一樣，能激發(fā)人們的自我想象。對(duì)此，創(chuàng)意安置的顯現(xiàn)細(xì)節(jié)必弗成少，活動(dòng)的場(chǎng)地選擇也至關(guān)重要。
良好的開端是成功的一半，這種創(chuàng)新的開場(chǎng)方式對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)不過(guò)是一種刺激。
這也恰是領(lǐng)繹所長(zhǎng)于的演繹體式格局，憑仗對(duì)品牌的獨(dú)到解讀，手術(shù)刀般地精準(zhǔn)定位、設(shè)想，讓品牌外延不息升華，不但使受眾成為品牌訴求的延續(xù)，使之在活動(dòng)結(jié)束后主動(dòng)去傳播分享，而且放大了公關(guān)的成功效應(yīng)。
明白什么是活動(dòng)的美點(diǎn)，何時(shí)、何地、如何出現(xiàn)，我們都有相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)，但每次都有突破。
我們更善于跨境融合，使傳統(tǒng)事物更加時(shí)尚，讓熟悉的事物更加新鮮。我們喜歡制作意想不到的臨界點(diǎn)，因?yàn)槲覀冎廊绾卧诿烂畹臅r(shí)刻鎖定最美麗的時(shí)刻。
七：創(chuàng)意必須盡最大努力
維多利亞的秘密是什么？
維多利亞的秘密時(shí)裝秀被譽(yù)為世界頂級(jí)性感金字塔景觀，是世界頂級(jí)時(shí)裝秀，在眾多觀眾眼中備受矚目。
維多利亞的秘密室內(nèi)秀已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)多樣化的表演結(jié)構(gòu)和壯觀的使用鏡頭。
世界頂級(jí)模特都很自豪能入選維多利亞的秘密室內(nèi)秀，而新的“天使”的全球試鏡是在半年前推出的，可以說(shuō)是為活動(dòng)做了早期的準(zhǔn)備。
因此，每一個(gè)被選中的模特都值得今天的國(guó)際超級(jí)名模，它為活動(dòng)設(shè)定了一個(gè)超高的水平和基調(diào)。
維多利亞秘密秀的官方智慧是如此霸道：每年的展會(huì)都讓品牌擔(dān)心如何在來(lái)年超越自己。
如果你看完整個(gè)節(jié)目，答案自然就會(huì)解決。維多利亞的秘密是什么？它會(huì)告訴你為什么全世界的女人都喜歡它。
維多利亞的秘密秀正處于最佳狀態(tài)，但所有熱愛美的人都被捕捉到了。無(wú)論是從預(yù)熱、場(chǎng)景布局、燈光、服裝選擇、表演藝術(shù)互動(dòng)都是完美無(wú)缺的.
八：跨境、多元融合，增強(qiáng)創(chuàng)意內(nèi)容
活動(dòng)策劃公司創(chuàng)意實(shí)在不但限于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，跨界營(yíng)銷、互動(dòng)行銷，往常也曾經(jīng)廣泛運(yùn)用于公關(guān)活動(dòng)中。但是為了達(dá)到意想不到的結(jié)果，自然地融合的能力需要精妙的上帝的憤怒。
所謂的越界，不是硬組合，不是硬拉，也不是隨機(jī)點(diǎn)的普通話鴨譜.否則，不僅不能抹掉創(chuàng)意火花，而且容易自食其果，佩戴品牌形象。
分享了這么多，那末，終究是什么讓公關(guān)充滿了創(chuàng)意?一個(gè)有創(chuàng)意的公關(guān)策劃應(yīng)當(dāng)包括哪些要素呢?“公共關(guān)系中的創(chuàng)造性”提出了以下幾點(diǎn)可供思考：
講故事：講故事是文案和寫作的基本技能，需要很好的敘述技巧。另外，一個(gè)有創(chuàng)意的公關(guān)策劃，老是經(jīng)由過(guò)程一個(gè)故事讓消費(fèi)者與品牌之間產(chǎn)生情感鏈接或共鳴。
•Audienceinsights（用戶洞察）：公關(guān)創(chuàng)意離不開對(duì)目的受眾的深刻闡發(fā)、花費(fèi)習(xí)性及喜歡的精準(zhǔn)把握。
•Contentcreation（內(nèi)容創(chuàng)造）：公關(guān)一直在跟蹤趨向、熱門話題，當(dāng)時(shí)效熱門出現(xiàn)時(shí)，你的策劃是否捉住機(jī)遇，快速反應(yīng)。
•Purpose（目標(biāo)）：在議題治理方面，公關(guān)策劃中經(jīng)常會(huì)涌現(xiàn)如許一個(gè)表述——“轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗?duì)……的認(rèn)知/行動(dòng)”，開掘怪異的議題也可以讓一個(gè)公關(guān)策劃案富有創(chuàng)意。
實(shí)在公關(guān)活動(dòng)策劃的創(chuàng)意有不少，當(dāng)下時(shí)期科技云云發(fā)財(cái)，加之互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的迅速發(fā)展，公關(guān)活動(dòng)的體驗(yàn)和互動(dòng)方式都在不斷發(fā)生改變。
新的表現(xiàn)形式，不同的組合都能消除創(chuàng)意的沖擊火花。
要走到創(chuàng)意的最前沿，就必須不斷關(guān)注流行程度、預(yù)測(cè)趨勢(shì)和遠(yuǎn)見。萬(wàn)變不離其教，上述八條規(guī)律，基本上奠定了成功的基礎(chǔ)。
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